Presentazione e video intervento di Giuliano Noci su social network presso Conversazione IAA 19/04/10
Come
preannunciato nelle scorse settimane, in deroga alla mission di questo blog di essere il blog del libro Open Marketing e non dei suoi tre autori, in questi giorni di realoading di Marketing Reloaded, suppliamo qui anche con comunicazioni di servizio.
In realtà nell'evento di ieri in qualche modo i miei contenuti sono stati protagonisti.
Giuliano, infatti, nell'ambito della Conversazione dell'Italian Chapter dell'International Advertising Association ha brevemente condiviso l'applicazione del modello di marketing multicanale raccontato nel libro, applicato ai social network.
Qui sotto trovate le slide (accessibili dal nuovo account ufficiale di
Marketing Reloaded su slideshare -
il logo e la grafica non sono ancora caricati, per non anticipare troppo) ed i video (in due parti) realizzati dall'amica
Elena Franco.
Video - 1° parte
Video - 2° parte
Open Marketing
Open Marketing...in breve
A oltre cento anni dalla sua nascita, il marketing è oggetto di profonde trasformazioni.
Le decisioni d'acquisto di milioni di consumatori sono determinate oggi dall'interazione con molteplici fonti informative che coinvolgono, oltre ai canali classici come tv e carta stampata, internet, Mobile, Digital Out of Home.
Questi nuovi media, insieme ai social network, stanno radicalmente cambiando l’interazione tra l’impresa e il mercato. Le classiche ricerche di mercato, le tecniche di segmentazione, il marketing mix tradizionale (modello 4P) non riescono più a rappresentare la complessità dell’ambiente e non permettono alle aziende di cogliere tutte le opportunità offerte dallo sviluppo delle tecnologie.
Nasce così un nuovo paradigma, il cui obiettivo è la co-creazione di esperienze multicanale. Ascolto del mercato, coinvolgimento (a tutti i livelli della catena del valore), comunicazione contestuale, integrazione di tutti i punti di contatto entrano così a far parte dell’armamentario di marketing, dando vita a un modello operativo nuovo.
Ed è attorno a questi aspetti che si focalizza il libro - frutto del lavoro della scuola di Marketing del Dipartimento di Ingegneria Gestionale del Politecnico di Milano – fornendo alle imprese italiane un approccio completo che coinvolge tutte le unità organizzative – non solo il marketing – e tutti gli attori esterni che contribuiscono a creare l’esperienza del cliente.
Bellissimo intervento, Giuliano riesce sempre a sorprendermi con argomenti ogni volta freschissimi ed interessanti esposti in modo coinvolgente e brillante.
RispondiEliminaComplimenti Giuliano, se decidete di fare dei video corsi on demand sarò il primissimo Cliente, come sono stato tra i primissimi ad acquistare Marketing Reloaded e Open Marketing!