Open Marketing vi aspetta al Forum Adico

Sono lieto di annunciarvi che potete stabile un contatto fisico con me e con uno dei miei 3 autori lunedì 23 novembre a Milano nell'ambito del Forum Adico nella sessione formativa "Strategie e approcci di marketing multicanale" ad ingresso gratuito previa iscrizione qui.
Andrea Boaretto parlerà poi anche nell'ambito della sessione pomeridiana di consegna del Premio Adico presentando una ricerca inedita sul tema della customer centricity e dell'approccio delle PMI e delle grandi imprese.
Vi segnalo poi qui sotto l'intervento di oggi di Giuliano Noci al TG1 Economia sul tema delle tecnologie digitali, diffusione di Internet e ruolo della PA.

Infine sul blog di mio fratello Marketing Reloaded ci sono tutti i prossimi appuntamenti.

A presto

Open Marketing

Scendere dal piedistallo

Sono state per noi settimane intense frutto di una serie di contaminazioni e ispirazioni non solo da guru internazioni (Meet the Media Guru, World Business Forum) ma anche di casa nostra come a IAB Forum, ove in realtà abbiamo seguito dal vivo (altre in streaming live o ondemand) solo la sessione "Chi paga il contenuto?", forse la più interessante di tutto come tema trattato.
In realtà le ispirazioni e gli stimoli più grossi ci sono venuti da altri workshop da noi tenuti: uno sul mobile marketing, di cui a breve si replica sul tema delle metriche nel mobile marketing, uno sui modelli di business dell'editoria periodica ed infine uno su eLearning e web 2.0 (si anche su questo tema qualcosa si muove...).
Da tutte queste contaminazioni, il messaggio chiave che sembra emergere è semplice "scendere dal piedistallo"! Un po' su questo concetto ne avevamo già parlato l'anno scorso qui.

(immagine liberamente adattata da vignetta di Giannelli di qualche tempo fa, nessun riferimento politico-sindacale, utile solo per rendere l'idea di scendere dal piedistallo e che il re è nudo...)

Il messaggio è semplice: nell'attuale contesto competitivo non esistono più piedistalli consolidati da cui urlare o su cui fare affidamento, il piedistallo può esistere ma in maniera fluida e cambiano le regole del gioco in termini di dimensione dell'audience (dalla massa alle nicchie) e di ruolo (da urlatori ad ascolto attivo e conversazione).

Il messaggio poi vale per tutti, nessuno escluso:

1. aziende che vogliono realmente approcciare il mondo delle conversazioni sui social media
2. università e business school (docenti in testa) che vogliano innovare nel modo di fare didattica
3. organizzatori di convegni: chi realmente deve salire sul piedistallo?
4. editori della stampa tradizionale che pensano ancora di fondarsi su concetti come (presunta) qualità dei contenuti, valore del brand della testata, ecc.
5. blogger ed esperti di fenomeni della Rete, ormai spesso abituati ad un circolo chiuso e spesso autoreferenziale nei discorsi e contenuti
6. clienti, utenti, studenti, lettori, ecc. che spesso pensano di avere troppi superpoteri anche maggiori di quelli effettivi.

Quindi che fare? Quali modelli di business sono sostenibili se l'assunto di cui sopra è vero? Servono nuovi modelli o basta ripartire dai fondamentali ed adattarsi?

La discussione è aperta

Open Marketing

I "miei" auguri di buone vacanze

Da oggi lo staff che sta dietro a me va in vacanza, come ben immaginate sono un libro e un blog ma dietro comunque ci sono persone...
Come augurio di buone vacanze avrei voluto parlarvi dell'elogio alla lentezza che dovrebbe contraddistinguere queste vacanze, ma l'amico DrWho già ne ha fatto riferimento oggi.
Il mio augurio quindi di aprire la mente e cambiare il punto di vista, vi lascio quindi alle parole del Prof. Keatings del film "L'attimo fuggente", che ben si adattano anche agli uomini di marketing: "è proprio quando credete di sapere qualcosa che dovete guardarla da un altra prospettiva", "quando leggete non considerate soltanto l'autore ma considerate anche quello che voi pensate", "non affogate nella pigrizia mentale"...

Buone vacanze

Open Marketing

Indice e introduzione

Vi comunico che l'indice e l'introduzione sono disponibili gratuitamente sul sito ufficiale di Etas nella mia pagina.

Open Marketing

Da oggi sono in libreria

Finalmente, dopo avervi fatto attendere tanto (complimenti per la pazienza...) da oggi mi trovate nelle migliori librerie italiane.
Se qualcuno di voi è un po' più multicanale nel box a sinistra sono segnalate alcune librerie online ove potete già trovarmi: la lista è provvisoria, nei prossimi giorni si popolerà di più.
Se qualcuno vorrà lasciare commenti, fatelo nel post "dicono di me": la stessa cosa vale per chi avesse un blog e posta dalle sue parti, in questo caso mandatemi un trackback.
A presto
Open Marketing

La perpetual beta di questo blog

Mi scuso in anticipo con tutti ma al momento il blog vive ancora una fase di testing e adattamento, mancano ancora piccole cose (dettagli), come il claim su Technorati, in quanto sembra che non legga questo codice urvg6w8bs5 .
Confido che prima dell'arrivo in libreria il blog sia quasi a regime, anche se i link si aggiorneranno.
Buon weekend
Open Marketing

Anteprima ai fan di Open Marketing

Come promesso, ecco a voi in anteprima il blog.
Potete dare i vostri commenti, feedback e considerazioni rispondendo a questo post.
Alcune premesse importanti:
1. alcuni link sono provvisori, come ad esempio quello ad Anobii che riporta le recensioni di mio fratello Marketing Reloaded (ovviamente non sono ancora uscito, è un po' dura avere già recensioni su Anobii)
2. alcuni link alle librerie sono generici o ad alcuni manca la copertina, dopo il 15 luglio tutto dovrebbe andare a regime
3. il dominio è ancora provvisorio, a breve verrà fatto un redirect
4. mancano le iscrizioni a Technorati, BlogItalia, ecc.
5. manca il blogroll su cui devo ancora pensarci bene
Vi ringrazio
Open Marketing

La Vostra copertina di Open Marketing

Ci siamo quasi...il 15 luglio arrivo in libreria.

Chi ha seguito su Facebook e su Marketing Reloaded la mia nascita sa che questa che vedete è la copertina che voi avete scelto, la "vostra" copertina in cui il fattore "uMano" è rilevante e la mano si apre nell'ottica dell'ascolto e del dialogo reciproco. Anche le parole chiave indicate in copertina sono state suggerite da un attivo contributore e rappresentano l'essenza del social networking ovvero stabilire connessioni e condividere.

Questo blog vuole essere il blog del libro (e non il blog degli autori) in cui, come già su Facebook, sarà Open Marketing stesso a parlare, nell'ottica del complemento di esperienza con i contenuti presenti all'interno, della multicanalità e dell'apertura al dialogo, chissà se magari da qui nascerà un Open Marketing 2.
Buona lettura

Dicono di me

Due importanti manager italiani mi hanno letto in anteprima e questa è la loro opinione:

Un’interessante panoramica sulla rapida evoluzione del
consumatore-cliente e dei media e sulla profonda e affascinante trasformazione
in corso nei paradigmi del Marketing e della Brand communication.

Carlo Salvadori, Direttore Consumer Marketing and Communication, Nestlé Italiana SpA.

Un ottimo libro che evidenzia come i canali di comunicazione e di relazione,
specie negli ultimi periodi 2.0, hanno assunto un ruolo fondamentale e
rappresentano la base dell’esperienza tra utente e insegna.

Pierluigi Bernasconi, Amministratore Delegato Mediamarket Italia SpA.

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